Social-Media-Manager·in: Voraussetzungen und Anforderungen

Viele Berufseinsteiger·innen möchten heute Social-Media-Manager·in werden, weil sie ihre Zeit sowieso in den sozialen Medien verbringen und mit dieser Welt bestens vertraut sind. Allerdings erwarten Dich als Social-Media-Manager·in Aufgaben, die weit über das Teilen von Katzenbildern und Memes hinausgehen. Du musst großes Kommunikationsgeschick besitzen, um auch bei einem Shitstorm souverän reagieren zu können, und sehr viel Geduld im Umgang mit Kund·innen mitbringen. Hilfreich sind ein gutes Auge für ansprechende Designs und ein Gefühl für den richtigen Ton, wenn Du kurze, knackige Werbebotschaften verfasst. 

Social-Media-Manager·in ist kein offiziell festgelegtes Berufsbild und somit sind für Dich als zukünftige·r Social-Media-Manager·in Voraussetzungen wie Abitur oder Master nicht unbedingt nötig. Arbeitgebende werden sich viel mehr für Deine Social-Media-Aktivitäten und Dein Personal Branding interessieren. Wenn Du über 10.000 Follower bei Instagram und TikTok bieten kannst oder täglich bei Twitter Posts verfasst, die Hunderte Likes generieren, ist das mehr wert als ein Einser-Abi. 

Social-Media-Manager·in ist kein offiziell festgelegtes Berufsbild und somit sind für Dich als zukünftige·r Social-Media-Manager·in Voraussetzungen wie Abitur oder Master nicht unbedingt nötig.

Mit welchem Studium kann ich Social-Media-Manager·in werden?

Ein spezifisches Social-Media-Management-Studium gibt es deshalb auch nicht. Wenn Du Social-Media-Manager·in werden willst, kannst Du zwischen verschiedenen Studiengängen wie Kommunikationswissenschaften, Digitale Medien oder Marketing wählen und darin den Bachelor machen. Anschließend hängst Du einen passenden Master dran oder folgst einer anderen Weiterbildung wahlweise vor Ort oder im Fernstudium. Einige Institute bieten ein IHK-Zertifikat als Abschluss an. 

Willst Du ohne Studium Social-Media-Manager·in werden? Dann such Dir einen thematisch passenden Ausbildungsberuf aus, z. B. als Kaufmann / Kauffrau für Marketingkommunikation. Eine gute Abschlussnote und eine überzeugende Präsenz in den sozialen Medien reichen dann oft als Sprungbrett für die Karriere. 

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Welche Aufgaben erwarten mich als Social-Media-Manager·in?

Für Social-Media-Manager·innen sind Aufgaben wie die Gestaltung und Veröffentlichung neuer Social-Media-Beiträge an der Tagesordnung. Du wirst allerdings nicht den lieben langen Tag nur durch Timelines bei Instagram scrollen und Tanzvideos bei TikTok schauen. Typische Aufgaben sind: 

Die sozialen Medien wandeln sich ständig. MySpace? Längst im Museum. Facebook? Da hängen doch Oma und Opa ab. Wenn Du Social-Media-Manager·in werden willst, musst Du nicht nur wissen, wo gerade die Party steigt, sondern vor allem, wo sie morgen stattfinden wird. Denk allerdings daran, dass nicht alles auf Deine eigene Generation ausgerichtet ist. Je nach Arbeitgebendem musst Du auch wissen, wo Du die Millenials erreichst, die Generation X und die Boomer. Mach Dich auf entsprechend viele Recherchen gefasst. 

Was verdiene ich als Social-Media-Manager·in?

Die Gehälter für Social-Media-Manager·innen variieren enorm. Sie hängen vor allem von der Branche, der Unternehmensgröße und von der Berufserfahrung ab. Als Einstiegsgehalt kannst Du mit etwa 27.000 € rechnen. Später kann das durchschnittliche Jahresgehalt zwischen 36.000 € und 57.000 € liegen. Oft findest Du in der Stellenbeschreibung für den / die Social-Media-Manager·in Hinweise zum Gehalt und zu Deinen Aufstiegschancen. 

Ein Tipp: Du kannst auch selbstständige·r Social-Media-Manager·in werden und Deine Arbeitszeit stundenweise an verschiedene Kund·innen verkaufen. Damit bist Du gerade für kleine und mittelständische Unternehmen interessant, für die sich kein·e Social-Media-Manager·in in Festanstellung lohnt. 

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Kann ich auch als Quereinsteiger·in Social Media Manager·in werden?

Da Social Media Manager·in kein festes Berufsbild ist und es bislang kaum spezialisierte Studiengänge und Fortbildungen gibt, ist der Quereinstieg relativ leicht. Besonders einfach gelingt er, wenn Du bereits Kenntnisse im allgemeinen Berufsumfeld hast, z. B. mit einem Studium im Online Marketing oder im Bereich Kommunikation / Werbung / PR.

Der wichtigste Aspekt ist aber, wie schon gesagt, dass Du selbst eine große Reichweite in den Sozialen Medien vorweisen kannst. Du musst dafür nicht unbedingt Influencer·in mit hunderttausenden Followern sein. Vielleicht betreust Du die Social-Media-Kanäle Deines Sportvereins oder Deiner Band und bespielst sie wöchentlich mit neuen Inhalten, die hunderte Menschen begeistern und die fleißig geteilt werden. Vielleicht betreibst Du einen eigenen YouTube-Kanal mit mehreren tausend Abonnent·innen, die sich von Dir Tipps für alle Lebenslagen oder Hobbys geben lassen. Wichtig ist, dass Du im Vorstellungsgespräch deutlich machst, dass Du die Mechanismen der Sozialen Medien verstehst und optimal für Dich zu nutzen weißt.

Wo kann ich als Social-Media-Manager·in arbeiten?

Ohne Social-Media-Präsenz kommt heute kaum noch eine Firma aus. Wenn Du in Vollzeit tätige·r Social-Media-Manager·in werden willst, sind größere Konzerne und kleinere Unternehmen mit jungen Zielgruppen Deine beste Chance. Es liegt auf der Hand, dass Stellenangebote für Social-Media-Manager·innen vor allem auf den Social-Media-Kanälen der Betriebe veröffentlicht werden. Zur ersten Kontaktaufnahme genügt dann oft Dein Instagram-Profil für die Bewerbung. Allerdings wirst Du viele tolle Angebote verpassen, wenn Du Dich nur in Deiner eigenen Bubble bewegst. Guck darum auch regelmäßig in anderen Quellen wie XING nach spannenden Stellenangeboten für Social-Media-Manager·innen. Wenn Du erst einmal in einem Praktikum rausfinden willst, was im Job auf Dich zukommen wird, lies hier unsere Infos zum Praktikum als Social-Media-Manager·in.